വ്യവസായ പ്രൊഫൈൽ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു: ലെജൻഡറി ബിൽ ബേൺബാക്ക്

 

1911 ഓഗസ്റ്റ് 13-ന് ന്യൂയോർക്കിലെ ബ്രോങ്ക്സിൽ ജനിച്ച വില്യം (ബിൽ) ബെർൺബാക്ക് ആധുനിക പരസ്യങ്ങളുടെ ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ടതും സ്വാധീനമുള്ളതുമായ വ്യക്തിയാണ്. ഡോയൽ ഡെയ്ൻ ബേൺബാക്കിന്റെ (ഡിഡിബി) സ്ഥാപക പങ്കാളിയായ അദ്ദേഹം, പരസ്യത്തിന്റെ മുഖച്ഛായ മാറ്റിമറിച്ച ഒരു കോപ്പിറൈറ്ററും ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറുമായിരുന്നു, ഇന്ന് മിക്കവാറും എല്ലാ പരസ്യ ഏജൻസികളും ബെർൺബാക്ക് നൽകുന്ന ആശയങ്ങളെയും ഘടനയെയും ആശ്രയിക്കുന്നു.

ബിൽ ബേൺബാക്കിന്റെ വിദ്യാഭ്യാസവും ആദ്യകാല കരിയറും 1932-ൽ, 21-ആം വയസ്സിൽ, ന്യൂയോർക്ക് യൂണിവേഴ്സിറ്റിയിൽ നിന്ന് ബേൺബാക്ക് ബി. അദ്ദേഹം ഇംഗ്ലീഷിൽ ബിരുദം നേടി, പക്ഷേ അദ്ദേഹത്തിന്റെ വിദ്യാഭ്യാസം മികച്ചതായിരുന്നു, അത് അദ്ദേഹത്തിന്റെ പരസ്യ ജീവിതത്തിന് വിലമതിക്കാനാവാത്ത തയ്യാറെടുപ്പുകൾ നൽകി. അദ്ദേഹത്തിന്റെ പഠനങ്ങളിൽ തത്ത്വചിന്ത, ബിസിനസ് അഡ്മിനിസ്ട്രേഷൻ, സംഗീതം എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ബേൺബാക്കും പിയാനോ വായിച്ചു. 1932 വർഷം തീർച്ചയായും ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള സർവ്വകലാശാലയിൽ നിന്ന് ബിരുദം നേടുന്നതിനുള്ള ഏറ്റവും നല്ല സമയമായിരുന്നില്ല, മഹാമാന്ദ്യത്തിന്റെ ഉൽക്കാപതനത്തിന്റെ കാലത്ത്, തൊഴിലില്ലായ്മ റെക്കോർഡ് ഉയർന്ന നിലയിലും ദേശീയ മനോവീര്യം ഏറ്റവും താഴ്ന്ന നിലയിലുമായിരുന്നു. ഭാഗ്യവശാൽ, ബെർൺബാക്കിന്റെ കുടുംബത്തിന് ന്യൂയോർക്കിലെ എംപയർ സ്റ്റേറ്റ് ബിൽഡിംഗിലെ ഷെല്ലി ഡിസ്റ്റിലേഴ്‌സുമായി ബന്ധമുണ്ടായിരുന്നു, 1933-ൽ അദ്ദേഹത്തെ ഒരു പോസ്റ്റോഫീസിൽ നിയമിച്ചു.

അധികകാലം അദ്ദേഹം വഹിച്ചിരുന്ന സ്ഥാനമായിരുന്നില്ല അത്. വാക്കുകളിലെ അദ്ദേഹത്തിന്റെ കഴിവും സ്വാഭാവിക അഭിലാഷവും തിളങ്ങി, ഷെല്ലിയുടെ അമേരിക്കൻ ക്രീം വിസ്കിക്ക് വേണ്ടി അദ്ദേഹം ഒരു പരസ്യം എഴുതി. പരസ്യം പ്രചരിക്കുകയും ബെർൺബാക്ക് ഇന്റേണൽ പരസ്യ വിഭാഗത്തിലേക്ക് സ്ഥാനക്കയറ്റം നൽകുകയും ചെയ്തു. ഷെല്ലിയിലെ വിജയകരമായ ആറ് വർഷങ്ങൾക്ക് ശേഷം, ഉയർന്ന അഭിലാഷങ്ങൾ പിന്തുടരാൻ ബേൺബാക്ക് വിട്ടു. 1939-ലെ വേൾഡ് ഫെയർ നടത്തിയ ഗ്രോവർ വെയ്‌ലിന്റെ ഒരു പ്രേത എഴുത്തുകാരനായി അദ്ദേഹം മാറി. അവിടെ നിന്ന് വില്യം എച്ച്. വെയ്ൻട്രാബ് പരസ്യങ്ങളുടെ ഏജൻസിയിൽ ഡിസ്പ്ലേ അഡ്വർടൈസിംഗ് എന്നും അറിയപ്പെടുന്ന "അബോവെതെലിൻ" പരസ്യത്തിൽ പ്രവേശിച്ചു. പ്രതിഭാധനനായ കലാസംവിധായകനായ പോൾ റാൻഡുമായി അദ്ദേഹം സഹകരിച്ചു.

രണ്ടാം ലോകമഹായുദ്ധസമയത്ത് രണ്ട് വർഷത്തെ പര്യടനത്തിന് ശേഷം, ബെർൺബാക്ക് കോസ്മെറ്റിക്സ് കമ്പനിയായ കോട്ടിയിൽ കുറച്ചുകാലം ജോലി ചെയ്തു, തുടർന്ന് ന്യൂയോർക്ക് സിറ്റി ഗ്രേ അഡ്വർടൈസിംഗ് ഏജൻസിയിലേക്ക് മാറി. ഈ ഏജൻസിയിൽ, ബെർൺബാക്ക് തന്റെ കഴിവുകൾ കൂടുതൽ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു, 1947-ൽ 36-ആം വയസ്സിൽ അദ്ദേഹം ഗ്രേയുടെ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറായി. നെഡ് ഡോയ്‌ലിനും മാക് ഡെയ്‌നുമൊപ്പം ഡിഡിബി കണ്ടെത്തി, ഗ്രേയിൽ താമസിച്ചിരുന്ന കാലത്ത് ബെർൺബാക്ക് ജെയിംസ് എഡ്വിൻ "നെഡ്" ഡോയൽ, മാക്സ്വെൽ "മാക്" ഡെയ്ൻ എന്നിവരുമായി സൗഹൃദത്തിലായി. ഡോയൽ ഗ്രേയിൽ എക്സിക്യൂട്ടീവായിരുന്നു, ഡെയ്ൻ മാക്സ്വെൽ ഡെയ്ൻ എന്ന പേരിൽ ഒരു ചെറിയ പരസ്യ ഏജൻസി നടത്തിയിരുന്നു. Inc, ബില്ലിനും നെഡിനുമൊപ്പം ഡോയൽ ഡെയ്ൻ ബേൺബാച്ചിനെ (ഡിഡിബി) കണ്ടെത്തുന്നതിനായി ഡെയ്ൻ അത് അടച്ചപ്പോൾ, ഏജൻസി അഞ്ച് വർഷം മാത്രമേ നീണ്ടുനിന്നുള്ളൂ.

ഡിഡിബിയിലെ തുടക്കം ഏതൊരു സ്റ്റാർട്ട്-അപ്പ് ഏജൻസിയുടെയും സാധാരണമായിരുന്നു. ആദ്യം, ജോലി കുറവായിരുന്നു, മൂന്ന് സ്ഥാപകരും വളരെ കൈകോർത്ത് പങ്ക് വഹിച്ചു. ബേൺബാക്ക് ഏജൻസിയുടെ സർഗ്ഗാത്മക ശക്തിയായിരുന്നു, പരസ്യങ്ങൾ കാണുകയും പ്രദർശിപ്പിക്കുകയും സൃഷ്ടിക്കുകയും വിൽക്കുകയും ഓർമ്മിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന രീതിയെ പുനർനിർവചിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ബേൺബാക്ക് മേൽനോട്ടം വഹിച്ച ഏറ്റവും ശ്രദ്ധേയമായ രണ്ട് ഡിഡിബി പരസ്യങ്ങൾ ഫോക്‌സ്‌വാഗൺ ബീറ്റിലിനായി "തിങ്ക് സ്മാൾ", "ലെമൺ" എന്നിവയായിരുന്നു.

സ്റ്റോക്കിന്റെ രൂപകൽപ്പനയും ബ്ലാക്ക് ആൻഡ് വൈറ്റ് ഇമേജറിയുടെ ഉപയോഗവും കാരണം 1959 ലെ VW കാമ്പെയ്‌ൻ പരസ്യത്തെ ഭാഗികമായി തടസ്സപ്പെടുത്തി. അഡ്വർടൈസിംഗ് നടത്തിയ ഒരു സർവേയിൽ, ഇരുപതാം നൂറ്റാണ്ടിലെ ഏറ്റവും മികച്ച പരസ്യ കാമ്പെയ്‌നായി ഇതിനെ വിലയിരുത്തി. വാണിജ്യ പതിപ്പ്. Bernbach-ന്റെ നിരീക്ഷണത്തിലുള്ള മറ്റ് പ്രധാന DDB കാമ്പെയ്‌നുകളിൽ ഇവ ഉൾപ്പെടുന്നു: Avis-ന് വേണ്ടിയുള്ള "ഞങ്ങൾ കഠിനമായി ശ്രമിക്കുന്നു" "ലെവിയെ സ്നേഹിക്കാൻ നിങ്ങൾ ജൂതനാകേണ്ടതില്ല", ലെവിയുടെ റൈ ബ്രെഡ് "Mikey" ന് വേണ്ടി ലൈഫ് സീരിയൽ "ഇറ്റ്സ് സോ സിമ്പിൾ" പോളറോയിഡ് ഡോയൽ ഡെയ്ൻ ബേൺബാച്ച് സെറ്റുകൾക്ക് സ്റ്റാൻഡേർഡ് ഡിഡിബിക്ക് മുമ്പ്, ആർട്ട് ഡയറക്ടറും എഡിറ്ററും വെവ്വേറെ പ്രവർത്തിച്ചു.

ഇതിനർത്ഥം അവർ വ്യത്യസ്ത മേശകളിൽ ജോലി ചെയ്തു എന്നല്ല; അവ പലപ്പോഴും വിവിധ വകുപ്പുകളിലോ വ്യത്യസ്ത നിലകളിലോ അല്ലെങ്കിൽ വ്യത്യസ്ത കെട്ടിടങ്ങളിലോ ആയിരുന്നു. ഒരു കോപ്പിറൈറ്റർ ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ തലക്കെട്ട് ഉൾപ്പെടെ ഒരു പകർപ്പ് എഴുതി, ആ പകർപ്പ് ചിത്രങ്ങളും ഗ്രാഫിക്‌സ് പ്രോസസ്സിംഗും പ്രയോഗിച്ച ഒരു ആർട്ട് ഡയറക്ടർക്ക് കൈമാറി. ബേൺബാക്ക് ഈ മോഡലിലെ വലിയ പിഴവ് കണ്ട് അത് മാറ്റി. രണ്ട് തലകൾ ഒന്നിനെക്കാൾ മികച്ചതാണെന്ന് കരുതി, അദ്ദേഹം കലാസംവിധായകരെയും എഡിറ്റർമാരെയും കൂട്ടുപിടിച്ച് ഒരു ടീമായി പരസ്യം കണ്ടുപിടിക്കാൻ ആവശ്യപ്പെട്ടു. ഈ സഹകരണം, ഏജൻസിയിൽ നിന്ന് പുറത്തുവന്ന അവിശ്വസനീയമായ സൃഷ്ടിയുടെ ഉറവിടം, ഇപ്പോഴും പരസ്യ ഏജൻസികളുടെ ക്രിയേറ്റീവ് വകുപ്പുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന മാതൃകയാണ്.

Bernbach-ന്റെ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ഷനിലും ഉയർന്ന നിലവാരത്തിലും, DDB പരസ്യ വ്യവസായത്തിലെ ഒരു ഭീമാകാരമായി വളർന്നു. ഇത് ജോലി ചെയ്യാനുള്ള സ്ഥലമായിരുന്നു, അവിടെ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യം എല്ലായ്പ്പോഴും മികച്ചതായിരുന്നു, ക്ലയന്റുകളെയും മറ്റ് ഏജൻസികളെയും അത്ഭുതപ്പെടുത്തുന്നു. ബിൽ ബേൺബാക്ക് ഡിഡിബിയിൽ ജോലി ചെയ്തിരുന്ന കാലത്ത് നിരവധി അവാർഡുകൾ നേടുകയും 1964-ൽ കോപ്പിറൈറ്റേഴ്‌സ് ഹാൾ ഓഫ് ഫെയിമിൽ ഇടം നേടുകയും ചെയ്തു. 1982 ഒക്ടോബർ 2-ന് അദ്ദേഹം അന്തരിച്ചു. ന്യൂയോർക്കിൽ, 71-ആം വയസ്സിൽ. ബേൺബാച്ചിന്റെ പാരമ്പര്യം ഇന്നും ഡിഡിബി ലോകമെമ്പാടും നിലനിൽക്കുന്നു. ഓമ്‌നികോം നെറ്റ്‌വർക്കിന്റെ ഭാഗം. 2019 ലെ അതിന്റെ 70-ാം വാർഷികത്തിന്, ഏജൻസി അതിന്റെ ഉത്ഭവം ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്ന ഒരു ലോഗോ അനാച്ഛാദനം ചെയ്തു.

രണ്ട് DS, ഒന്ന് മഞ്ഞയും ഒരു കറുപ്പും, ഒന്നിനു മുകളിൽ ഒന്നായി അടുക്കി, B പോലെ തോന്നിപ്പിക്കുന്നത് സൃഷ്ടിക്കുന്നു. Doyle Dane Bernbach എന്ന വാക്കുകൾ താഴെയുള്ള D-യിൽ കൊത്തിവെച്ചിരിക്കുന്നു. Bernbach ഉദ്ധരണികളുടെ ഒരു നിര ഏറ്റവും ജനപ്രിയവും ദൈനംദിനവുമായ ആളുകളിൽ ഒന്നാണ്. , പരസ്യ ചരിത്രത്തിൽ.

മികച്ച ഉദ്ധരണികളുടെ ഒരു സെലക്ഷൻ, പരസ്യ ചരിത്രത്തിലെ ഏറ്റവും ഉദ്ധരിച്ചതും ഉദ്ധരിച്ചതുമായ വ്യക്തികളിൽ ഒരാളാണ് ബിൽ ബെർൺബാക്ക്. Bernbach-ൽ നിന്നുള്ള പ്രചോദനാത്മകമായ ചില ഉദ്ധരണികൾ ഇതാ: പരസ്യത്തിന്റെ ഏറ്റവും ശക്തമായ ഘടകം സത്യമാണ്. ഒരു നല്ല പരസ്യ കാമ്പെയ്‌ൻ ഉൽപ്പന്നത്തെ വേഗത്തിൽ ദോഷകരമായി ബാധിക്കും. ഇത് മോശമാണെന്ന് കൂടുതൽ ആളുകൾക്ക് ബോധ്യമാകും. പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് അടിസ്ഥാനപരമായി പ്രേരണയാണ്, പ്രേരണ എന്നത് ഒരു ശാസ്ത്രമല്ല, ഒരു കലയാണ്. നിങ്ങൾ എത്ര പരസ്യങ്ങൾ പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ആരും കണക്കാക്കില്ല; നിങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുന്ന മതിപ്പ് മാത്രമേ അവർ ഓർക്കുകയുള്ളൂ. വാമൊഴിയാണ് എല്ലാറ്റിലും നല്ല മാർഗം. ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് ശരിയായ കാര്യം പറയാൻ കഴിയും, ആരും നിങ്ങളെ ശ്രദ്ധിക്കില്ല. അത് ആളുകൾക്ക് അവരുടെ ഉള്ളിൽ തോന്നുന്ന രീതിയിൽ പറയണം. കാരണം അവർക്ക് അത് അനുഭവപ്പെട്ടില്ലെങ്കിൽ ഒന്നും സംഭവിക്കില്ല. നിങ്ങളുടെ പരസ്യം മനോഹരമായി കാണപ്പെടുന്നതിനാൽ അത് കാണുമെന്ന് അർത്ഥമാക്കുന്നില്ല. കുറ്റമറ്റ രീതിയിൽ ഭംഗിയുള്ള... എന്നാൽ ബോറടിപ്പിക്കുന്ന എത്ര പേരെ നിങ്ങൾക്കറിയാം?

എഴുതിയത്: